Если нет времени на такой анализ, есть экспресс-формат: youtu.be/kwlgHRMLKTQ

В уроке:

1. Почему даже гениальный копирайтер не может с ходу сесть и написать продающий текст
2. Что нужно для разработки коммерческих материалов
3. Что такое «квартет» или SWOT-анализ
4. Что такое целевые группы, и в чем их отличие от целевой аудитории
5. Кто такой ЛПР, и зачем его нужно знать
6. Какие индикаторы показывают, что в рекламной кампании сбой
7. Что такое позиционирование, и зачем оно нужно
8. Что такое интеллект-карты, и как ими пользоваться при разработке продающих текстов

=======ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ К УРОКУ=======

а) Как провести базовый маркетинговый анализ (статья): shard-copywriting.ru/kak-provesti-marketingovyiy-analiz-dlya-razrabotki-prodayushhego-teksta/

б) Что такое интеллект-карты, и как ими пользоваться: shard-copywriting.ru/mind-map/

======================БОНУС======================

I) Большая интеллект-карта по занятию с примерами: docs.google.com/drawings/d/1FS22nWytpyx8ta6dZAb_un9XswLy9YGTvC3-SuD24fQ/edit

Книга Даниила Шардакова о заголовках (в том числе по 4U): shard-copywriting.ru/kollektsiya-zagolovkov-na-vse-sluchai-zhizni/
Тематическая статья о заголовках по методике 4U K: shard-copywriting.ru/zagolovki-4u-k/

================ОПИСАНИЕ ВИДЕОУРОКА===============

Наглядный видеоурок о том, как писать цепляющие заголовки по системе (формуле, методике) 4U K (в народе — ПУПСиК). Объясняет пять ключевых атрибутов:

1. Польза (Выгода) — Usefulness
2. Уникальность — Uniqueness
3. Прицельность — Ultra-Specificity
4. Срочность — Urgency

и

5. Ключевые слова — Keywords

К каждому атрибуту — детально разобранные примеры из различных ниш. Плюс, пару слов о компоновке, чтобы заголовки не были здоровыми «четырехэтажными махинами».

Остались вопросы? Задайте в комментариях. Приятного просмотра!

Многие знают, что коммерческие материалы пишутся по определенным моделям. Однако далеко не все знают, как это делается. В этом видео я рассказываю о маркетинговой модели AIDA и о том, как по ней писать коммерческие тексты.

Кратко о модели:

AIDA состоит из четырех этапов, через которые проводится читатель, прежде чем он примет решение о покупке. Вот эти этапы:

A — Attention (Привлечение внимания)
I — Interest (Вызов интереса)
D — Desire/Desision (Вызов желания/Принятие решения)
A — Action (Призыв к действию)

Если видео будет недостаточно, то вот еще статья на эту же тему:
shard-copywriting.ru/copywriting-secrets/model-aida-v-kopiraytinge

Приятного просмотра!

Курс отлично дополняет книгу: shard-copywriting.ru/kopirayting-s-nulya-obzor/

В уроке:

1. Что такое круг интересов читателя, и что в него входит
2. Выгоды как «связующий мост» между интересами аудитории и потребностями/желаниями
3. Что такое абстракции, и в чем их недостатки
4. Что такое свойства, и в чем их особенности
5. Что такое характеристики, и в чем их особенности
6. Отличие выгод от свойств, характеристик и абстракций
7. Частные случаи двойственности
8. Ошибка, присущая 8 из 10 копирайтеров: продажа не себя, а отрасли

======ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ К УРОКУ==========

а) Презентация: docs.google.com/presentation/d/1wuAaDBt60rymwdqlFpMZ5tfv15gDYOARpdD5tjXEVaY/edit#slide=id.g3934e4787e_0_13

б) Как использовать свойства, характеристики и выгоды (статья-практикум): shard-copywriting.ru/benefits-features-chars/

Ищешь, где б поставить виниры за 300? Не открывается бутылка — помогаешь зубами? Отбеливаешь кожуркой от банана? Не такая там уж и большая дырочка, можно еще походить? Оооо… Садись и слушай Игоря Казьо.

LU;KI в Instagram — instagram.com/luki.ukraine?igshid=11kdjz8gytlfy
Игорь в instagram — instagram.com/igor_kazo?igshid=19n2fw3v59o3y

Команда LU;KI не всегда разделяет мнение нашего героя. Но мы хотим услышать разных людей. Призываем вас уважать наших гостей и не принимать их слова слишком близко к сердцу.

Бесят медлительные официанты? Ну, ты им тоже не всегда нравишься… Стас рассказал нам о том, какие клиенты больше всего раздражают, с какого ракурса лучше фотографировать еду и как по лицу определить, что он будет пить.
Там еще много всего, просто у нас не печатное издание, лучше посмотри видео.
Отбивки по просьбе подписчиков немного изменились.
Подписывайтесь на нас в Instagram www.instagram.com/luki.ukraine/?hl=ru
Стас в Instagram — instagram.com/freeze_sm?igshid=1oyee1egcvz06

Команда LU;KI не всегда разделяет мнение нашего героя. Но мы хотим услышать разных людей. Призываем вас уважать наших гостей и не принимать их слова слишком близко к сердцу.
Скоро будут конкурсы от тамады, не пропустите!

Сидит, штампы ставит и получает больше тебя! Ей что, тяжело без хозяина доверенность оформить? И квартиру переписать с бабушки. Она не против. Правда не против! Сейчас просто шутит! Нотариус Мария Онищенко принесла нам бесячих историй. Она всегда замечает, какой документ ты лихо подделал! Ну а ты как думал…

Мария в Instagram — instagram.com/mariia_onishenko
LU;KI в Instagram — instagram.com/luki.ukraine

Команда LU;KI не всегда разделяет мнение нашего героя. Но мы хотим услышать разных людей. Призываем вас уважать наших гостей и не принимать их слова слишком близко к сердцу.
#лукибесит #luki

Почем Мальдивы, чем опасен «горящий» тур и почему турагент — кармическая профессия? Ирина Сухомлин уже 17 лет отправляет людей в отпуск. Ну и на три буквы. Иногда.

Ирина в Instagram — www.instagram.com/_suhomlinka_
LU;KI в Instagram — instagram.com/luki.ukraine

Команда LU;KI не всегда разделяет мнение нашего героя. Но мы хотим услышать разных людей. Призываем вас уважать наших гостей и не принимать их слова слишком близко к сердцу.
#лукибесит #luki

Вдохновившись роликами канала LUKI решил сделать свою версию, а то когда у них дойдет очередь до представителей нашей профессии.

Видео носит юмористический характер. Не нужно его воспринимать слишком серьезно.

Ссылка на оригинальный канал LUKI youtube.com/channel/UCqw4zVI5THL2c8kUacGLQmg

FB bit.ly/2WWqlkQ
VK bit.ly/2Mvwf8D
INSTA bit.ly/2OzJwQe
Телега — tele.click/KondorZ

Для сотрудничества chesnokov.g.a@yandex.ru

Как стать ведущим «Орла и Решки»? Какой на вкус ёжик? Почему сценарист пробует все, что ест ведущий? Сколько раз приходится смотреть передачу, прежде чем выдать ее в эфир? Врут ли в тревел-шоу? И еще пара вопросов, которые бесят Николая Бута. Но он терпит и отвечает. Раз уж пришел.

Николай в Instagram — instagram.com/nikolabut/
LU;KI в Instagram — instagram.com/luki.ukraine

Команда LU;KI не всегда разделяет мнение нашего героя. Но мы хотим услышать разных людей. Призываем вас уважать наших гостей и не принимать их слова слишком близко к сердцу.
#лукибесит #luki